Alfa y Omega, nº 625 (29/01/09)

Gentes:

Miguel Ángel Cercas, asesor financiero

"Vivimos en una sociedad materialista, consumista y hedonista. Creo que la crisis económica es fruto de otra crisis de más calado de lo que se ve a simple vista, pero nos va a permitir descubrir el verdadero sentido de las cosas, el valor real. Si nos levantáramos sólo para ganar dinero, seríamos muy pobres".

Artículo en gentedigital.com y Gente Avila

Concepción Albarrán - Decana Facultad de Ciencias Sociales y Jurídicas UCAv

El libro de Miguel Ángel Cercas “Valores en alza. Tu conducta determina tu inversión”, que ha llegado a mis manos recientemente, invita a reflexionar sobre la importancia de las actitudes y los valores que las sustentan en todos los ámbitos de la vida, y, de una forma muy especial, el económico.

En el momento actual de crisis económica que estamos viviendo, no está de más pararse a pensar un poquito en esto pues nos ayudarán a afrontarla.

Los hábitos operativos buenos de las personas a los que define la ética aristotélica como virtudes nos pueden ayudar. Esto es, la prudencia, la justicia, la fortaleza y la templanza, virtudes relacionadas con la inteligencia y la voluntad, nos facilitarán la superación personal de la crisis en la que nos encontramos.

La prudencia es una virtud que ayuda a discernir en todo momento el verdadero bien y los medios rectos para lograrlo e incluye tres aspectos: conocimiento de la realidad, un juicio sobre el qué hacer y un actuar concreto.

Es claro, por tanto, que es necesario conocer bien la realidad a la que nos enfrentamos de forma objetiva. Las medidas que tomemos serán efectivas en tanto en cuanto se destinen a dar solución a los “verdaderos” problemas que existen.

La justicia, que es dar a cada uno lo suyo, se debe poner en práctica con uno mismo,con los demás y con el mercado. Con uno mismo supone reconocer las debilidades y las fortalezas y oportunidades que se tienen para decidir cómo actuar. Respecto a los demás hemos de valorar cómo nos dejamos influir por los demás y en relación al mercado en el que nos encontramos hemos de asumir cómo es.

La fortaleza es la virtud que nos capacita para conseguir el bien que nos hemos propuesto como meta, a pesar de las dificultades que nos encontremos.

Con perseverancia, laboriosidad y paciencia podemos superar las dificultades “internas” a las que tenemos que hacer frente, que son: los fallos de la inteligencia (necesidad de tener siempre la razón y la tendencia a exagerar, entre otras), las predisposiciones psicológicas (el exceso de confianza y las ataduras, entre otros) y las actitudes que nos condicionan (la defensa del yo y necesidad de autorrealización, entre otras).

La templanza nos enseña a hacer todo con medida, sin exceso y, nos hace más libres al procurar el dominio de nosotros mismos sin que nos veamos arrastrados por nuestros impulsos. Es una virtud muy necesaria porque nos ayuda a ser equilibrados en la vida. El dominio de las emociones es básico para tomar buenas decisiones.

Reflexionemos con honestidad sobre nosotros mismos e, intentemos desarrollar las virtudes expuestas para poder afrontar la situación de crisis en la que estamos inmersos.

Nada te turbe, nada te espante...

Mis grandes colaboradores en Avila, Javier Visiers y Concha Albarrán, han preparado una charla coloquio con los alumnos de la Facultad de Económicas de la Universidad Católica de Avila el martes 17 de febrero a las 12.00h. El tema de la charla es: "¿se puede ganar dinero en bolsa con criterios éticos?".

Por otra parte, esta mañana me hizo una entrevista Julia Pardo, de "Empresa y Finanzas" que será publicada próximamente. Agradezco también a Carla Vidal la llamada de ayer y su hospitalidad gallega.

Para el día 6 de febrero me harán una entrevista en la televisión de Bolsamania.

El blog en el 4º puesto de motigo

Entre los 1000 blog que motigo selecciona dentro de las categorías Negocios/Economía y más concretamente Finanzas, valoresenalza.blogspot ya ocupa el 4º puesto.

Cope León: entrevista de Javier Alvarez

Primera parte: 15mt

Segunda parte: 15 mt

Mamen bate récord de ventas

La colaboradora madrileña, Mamen, ya ha vendido 40 libros en cuatro semanas, batiendo todos los récords en la historia de las ventas de libros. Enhorabuena¡

Sobre las librerías

Me dice mi editor que en algunas librerías ya está "Valores en alza". En otras llegarán hoy o mañana martes 13.

La Gaceta de los Negocios: entrevista de Alfredo Urdaci

Miguel Ángel Cercas: “Si me levantara solamente para ganar dinero sería muy pobre”


Miguel Ángel Cercas, asesor financiero y escritor, dice que con la crisis algún inversor ha visto lo que vale la pena: “No pasa nada por cambiar de coche cada 15 años en lugar de cada tres”.



Miguel Ángel Cercas, asesor financiero y escritor.

Alfredo Urdaci

Hay que ser osado! En plena crisis financiera, un asesor bursátil saca la cabeza, publica un libro y se atreve a llamarlo Valores en alza. Admiro el atrevimiento y llamo. Y desde el frío de León responde la voz de un andaluz desnudo de acento. El frío muerde y no están el tiempo ni la bolsa para recrearse en la palabra y en las eses líquidas o aspiradas.

Le dolerá el frío de León.

Ya no. El leonés es callado e incluso receloso, pero es acogedor.

Desconfían y usted les coloca el papel, los activos, el humo de las finanzas.

Tienen perfil conservador, pero yo intento conocer a las personas para saber qué es lo que les conviene. No vendemos nada.

A ver, a ver, entro en una oficina financiera y ya me quieren colocar inventos. ¿Y usted no?

No. En Renta 4 no tenemos que colocar un producto. Mire, el futuro depende de cada uno. Las personas tienen que tener criterio, y no dejarse llevar por lo que dicen, opinan, o aconsejan.

Eso está bien, pero usted en su libro, ¿qué aconseja?

Los mercados no son diferentes de la vida personal. Las relaciones personales hay que hacerlas bien, e invertir es algo que tienes que hacer bien.

¿Sus valores en alza?

Para mí son cuatro: la prudencia, la justicia, la fortaleza y la templanza.

¿Ha pasado la crisis financiera?

Vivimos en una sociedad materialista, consumista, hedonista. Creo que la crisis es el fruto de un movimiento más profundo, de otra crisis de más calado de lo que se ve a simple vista.

¡Hay gente que lo pierde todo y se quita la vida!

Sí. Si me levantara sólo para ganar dinero sería muy pobre. Cuando las finanzas se hunden, no me queda nada. La crisis nos va a permitir descubrir el verdadero sentido de las cosas, el valor real.

Me deja perplejo. ¡Un financiero que me habla del espíritu!

Es que ser mejor persona ayuda a ser mejor inversor. Mire la prudencia. El primer acto de la prudencia es conocer la realidad. Acudir al mercado no es ir a un bingo. Es otra cosa.

¡Pero si invertimos por el pelotazo y desinvertimos por el pánico!

En España ha funcionado la cultura del pelotazo. Dinero rápido, y fácil. El problema es que cuando no tienes un buen criterio vas por la vida sin brújula. Para ser un buen inversor hay que conocer las emociones que intervienen, y saber dominarlas.

Para mucha gente la especulación es negativa y la bancarrota es el justo castigo.

Se puede ser mejor persona especulando, si se hace con criterio. El 80% o 90% de las operaciones de bolsa son especulativas, y esto mueve el mercado, está en la naturaleza humana, jugar con el riesgo, con la incertidumbre.

Gente acogedora

Nació en Sevilla en 1968. Pronto se fue a Jerez, donde su padre trabajaba como abogado de la primera Rumasa. Cuando la expropiación, el hijo estudiaba Derecho en Navarra, y el padre se puso a preparar oposiciones para judicatura. Los dos pasaron la prueba con nota. El hijo se haría Doctor en Derecho Canónico y Máster en Derecho de Empresas. Abrió Renta 4 en León, donde se abriga con la compañía de gente acogedora. Alimenta un blog que lleva el título de su primer libro, Valores en alza.

Diario de Empresas: Newsletter Nº 142

Tu propia red de relaciones como cadena de distribución

En menos de dos semanas desde la presentación oficial del libro "Valores en Alza", su autor Miguel Ángel Cercas, ya ha logrado fijar puntos de comercialización en 28 ciudades españolas, utilizando una estrategia que combina librerías tradicionales y "vendedores amigos". Esto es, aprovechar su red de relaciones personales para vender el libro en prácticamente todas las zonas del país. "Y nos va muy bien, mis colaboradores están bastante activos", nos dijo ayer el propio Cercas, director de la Sociedad de Valores y Bolsa Renta 4 León. Para dar a conocer a sus "distribuidores", Cercas creó un blog donde se publican sus teléfonos de contacto, además de algunos detalles sobre el propio libro. "No es un texto sobre inversiones tradicional. No da consejos para comprar o vender, o para explicar el momento actual. Lo que intenta es dar luz sobre nuestra manera de invertir o especular en Bolsa a partir de cuatro virtudes humanas: prudencia, justicia, fortaleza y templanza".

Cómo va la distribución y algunos comentarios

Los libros ya están en librerías en Pamplona y en Madrid. Mis colaboradores están siendo bastante activos, sobre todo Mamen que ya ha vendido 6 ejemplares. La Diputación de León ha comprado 46. Voy a promocionarlos por Facultades de Económicas y en Colegios e Institutos. Respecto a los comentarios en general están siendo bastante positivos. Una persona incluso me ha dicho que se lo pasó bien.

Reseña en el Diario de León

Miguel Ángel Cercas, director de Sociedad de la Valores y Bolsa Renta 4 en León, presentó ayer en el Club de Prensa de Diario de León su primer libro, Valores en alza. Tu conducta determina tu inversión. El libro contó con la presentación de María Jesús Muñiz, jefa de Economía de Diario de León. El autor destacó que valores y virtudes como la prudencia, la justicia, la templanza o la fortaleza son perfectamente aplicables no sólo en la vida, sino también en las inversiones en bolsa. Según defiende en el libro, una manera de actuar correcta es el mejor camino para lograr buenos resultados también en las inversiones.

Fotos de la Presentación en León

Mi editor, Héctor

Héctor Escobar es mi editor.

Entrevista en leondigital.com.es

ENTREVISTA

"Comprando y vendiendo valores, una persona puede ser mejor mediante la repetición de conductas buenas"

Miguel Ángel Cercas, director de Renta 4 León y autor de 'Valores en alza'


León.- León Digital

23-12-2008

Miguel Ángel Cercas, director de Renta 4 en León, presenta este martes en el Club de Prensa del Diario de León su primer libro, titulado 'Valores en alza (tu conducta determina tu inversión)'. Un libro de análisis y, por qué no, también de ayuda a quienes se enfrentan al, a veces, complicado y proceloso mundo de la Bolsa.


¿Por qué Valores en alza?

Por tres motivos. La clave interpretativa del libro está en comprender que comprando y vendiendo valores -empresas que cotizan en bolsa-, una persona puede ser un valor en alza -ser mejor persona- mediante la repetición de conductas buenas -virtudes humanas o valores humanos-. Me centro en cuestiones que me ayudan a ser mejor porque así, y sólo así, tendré más. Para llegar al 'tener' debemos pasar por el 'ser'; si no, pasa lo que está ocurriendo en esta crisis financiera o en los escándalos que recientemente hemos conocido del que fuera presidente del Nasdaq.

¿Entonces, estudia las virtudes en el ámbito bursátil?

Efectivamente. Las virtudes son hábitos que nos llevan a actuar bien, es decir, que nos hacen mejores y nos conducen a cumplir los objetivos. Las virtudes son como faros que nos dan luz en este mundo tan incierto y convulso de los mercados, que nos dan pautas objetivas para caminar. Son como esos palos que están en la carretera que nos guían cuando está todo nevado. Y de esto en León, sabemos mucho.

Invertir o especular en bolsa nos pueden hacer mejores personas?

Pues sí. Cualquier actividad humana, si se hace con rectitud y es honesta, nos hace mejores. Hay conductas que nos desacreditan, rebajan nuestra dignidad, nos hacen peores: son los vicios. En cambio, si actuamos con prudencia, con justicia, con fortaleza y templanza en nuestras decisiones bursátiles, estamos siendo virtuosos y, por tanto, mejores. Estamos poniendo además el acento en aquello en lo que podemos hacer algo, mi conducta: estamos centrándonos en lo que en lenguaje de la inteligencia emocional se llama 'circulo de influencia': me esfuerzo, me detengo, me preocupo en lo que realmente puedo hacer, a dónde realmente puedo llegar y no en aquellos ámbitos que me exceden y me desbordan.

En su libro habla de la proactividad. ¿Qué es esto?

Es una forma de interpretar tu vida, tu destino. El término me dice que yo debo ser el responsable de mi vida en todos los ámbitos: profesionales, familiares, personales... Soy yo quien debe decidir y, por tanto, soy el responsable de mis actos. No los demás, las circunstancias, mis propias emociones... En las inversiones, igual: yo decido qué debo hacer, qué metas me marco, qué cantidad invierto, para qué invierto... Soy yo quien gano y quien pierdo.

¿Quién debe leer su libro?

Cualquier persona que esté interesada en la bolsa, que especule o invierta. No es necesario tener conocimientos técnicos. Con un lenguaje coloquial, en plan diálogo, cuatro personajes se reúnen los jueves y van comentando aspectos diferentes bajo sus propios puntos de vista. Un presidente de una Sociedad de Valores -una visión profesional y para inversores, ahorradores a largo plazo-, un gestor de patrimonios puramente especulador, una inversora que además es psicóloga y una estudiante de Económicas que está haciendo un curso de bolsa. Mi objetivo es que sea útil, que sea eficaz, que sirva realmente a los lectores.

¿Cuánto tiempo le ha llevado escribir el libro?

Lo comencé a escribir hace cuatro años. El verano del 2007 lo dejé hasta este verano y lo he retomado y hecho modificaciones. De todos modos, pretende ser atemporal, que sirva para cualquier momento del ciclo bursátil. No intenta explicar esta crisis. Ni si quiero doy recomendaciones de compra o venta. Intento ir a lo decisivo, al planteamiento más profundo.

Dedica el libro a Carlos Palacios...

Sí, es un gran amigo mío y digo es porque, aunque falleció en febrero de este año, le sigo tratando y pidiéndole cosas. Era el director de la COPE en León.

¿Alguna cosa más de este libro?

Pues nada, que espero que sea útil, que saquéis un rato en estas Navidades para leerlo –se lee fácil, son 150 páginas-. Y, por supuesto, agradecerá cualquier comentario, sugerencia... para la próxima edición. Espero que se agote en estas Navidades.

Entrevista en el Diario de León

LEON


Miércoles, 24 de Diciembre de 2008



ENTREVISTA MIGUEL ÁNGEL CERCAS

«Control y disciplina son la base del éxito en inversión y especulación»

Miguel Ángel Cercas, autor del libro «Valores en alza»



Director de Renta 4 en León y autor de "Valores en alza"
María Jesús Muñiz león

Miguel Ángel Cercas lleva años asesorando a ahorradores leoneses, y también mucho tiempo dándole vueltas a los comportamientos que hacen «cuadrar» un comportamiento inversor adecuado con una vida plena. Ahora repasa en Valores en alza. Tu conducta determina tu inversión las actitudes que permiten «tener más» a través de «ser mejor». Un repaso al mundo financiero cuyas conclusiones trascienden con mucho el universo económico. El libro se presenta esta tarde en el Club de Prensa de Diario de León.

-¿Por qué escribir un libro sobre inversión sin utilizar los términos y esquemas habituales al hablar de bolsas y mercados?

-Desde que puse en marcha Renta 4 en León sentí la necesidad de comprender bien cuál era mi trabajo para poder asesorar con profesionalidad a mis clientes. Intenté descubrir si existen pautas objetivas de actuación y me di cuenta que estudiar las virtudes humanas -la prudencia, la justicia, la fortaleza y la templanza- daba mucha luz. Si en cualquier profesión debemos saber qué virtudes necesitamos, ¿por qué no para invertir bien, para especular bien? Es verdad que no es un libro «normal» de bolsa: no doy recomendaciones, no hablo de cuestiones técnicas,¿ Intento ir a la raiz de la cuestión: ¿Qué tengo que hacer yo para invertir o especular bien?

-Un inversor puede controlar sus principios, pero ¿cómo le ayuda eso a controlar sus inversiones, el devenir de los mercados?

-Mi planteamiento de fondo es que debemos centrarnos en lo que podemos controlar efectivamente, lo que se llama el «círculo de influencia»: actuar en donde podemos influir. Y es ni más ni menos que mi propia conducta: yo puedo modificar mi comportamiento y sabiendo por ejemplo qué me dice la prudencia respecto a mis inversiones actuar en consecuencia. Yo decido, yo controlo: no es el mercado, no es el último escándalo, no son los demás quienes deciden por mí. En mi libro hablo mucho de «control y disciplina» porque esa es la base del éxito en la especulación.

-Elige un momento complicado para hablar de templanza a la hora de afrontar los vaivenes de las inversiones.

-Mi libro pretende ser útil en cualquier cualquier parte del ciclo bursátil. Cuando más difícil se hace invertir o especular, más necesario se hace cultivar las virtudes humanas. La templanza nos hace señores de nosotros mismos y nos recuerda que merece la pena no dejarse llevar por las emociones, por los impulsos incontrolados o por los demás. Conocer qué emociones y cómo afectan al inversor es importante para estar sobre aviso cuando llegue el momento de pánico o euforia.

-Plantea cuestiones como la honestidad, con los casos que se están destapando de falta de control y de escrúpulos, el último el caso Madoff.

-La cuestión es que queremos llegar al «tener» -más dinero- sin pasar por el «ser» -ser mejores- y, además, rápidamente. Se ha instaurado la cultura del pelotazo. La sociedad en la que vivimos pone como modelos o paradigmas a gente rica, con un buen coche, una buena casa, una buena cara,¿ Se piensa que teniendo se es más, y no es así. La tranquilidad interior que da hacer las cosas bien, en servicio de los demás no se paga con dinero. Yo insisto en las virtudes porque éstas hacen que «seamos» mejores. Siendo mejores, soy mejor persona, soy más feliz,¿ y, estoy convencido, es el único camino para invertir o especular bien. Si soy un inversor prudente, justo, fuerte y templado necesariamente invertiré mejor que quien no lo es.

- ¿Qué parte es la que puede controlar un inversor de todo esto que está ocurriendo?

-Lo único que puede controlar es su conducta: ni puede modificar los tipos de interés, ni puede evitar que tal entidad financiera vaya mal, ni puede hacer nada para evitar tanta volatilidad en los mercados. La prudencia dice que debemos conocer la realidad de la que tratamos, formarnos un juicio y actuar en consecuencia. La prudencia me lleva a planificar mis inversiones, a marcarme objetivos e invertir según mi propio perfil de riesgo. En el libro no trato de cuestiones teóricas sino eminentemente prácticas.

-Ahora puede usted recomendar prudencia a sus clientes, pero ¿es tan fácil convencerles de esto cuando las rentabilidades en bolsa son muy altas y todo el mundo quiere aprovecharlos?

-Las virtudes humanas debemos vivirlas siempre, con independencia del momento del mercado. Es cierto que en momentos altos donde reina la euforia y en momentos bajos donde el pesimismo es feroz, es más complicado pero, precisamente porque son situaciones complejas, hemos de ser más prudentes que nunca. Y en estos casos la prudencia nos recuerda que existen ciclos y que normalmente el inversor particular llega tarde en el ciclo alcista y pronto en el bajista. Por otra parte convencer a alguien de algo es muy complicado: yo le doy argumentos, le cuanto mi experiencia después de casi 10 años dedicándome a esto, y que decida. El inversor es el que realmente gana o pierde dinero y debe ser él quien decida y asuma la responsabilidad de sus actos. De esto hablo mucho en el libro, del término de inteligencia emocional «proactividad»: ser dueño y señor de mi vida.

-Situaciones como las que han vivido los últimos meses las bolsas, ¿qué lecciones ofrecen para los inversores?

-Si estamos hablando de inversores, es decir, para alcanzar un patrimonio en el medio y largo plazo, no debemos inquietarnos si estamos «bien» invertidos, es decir, conforme a nuestro perfil de riesgo, a nuestros objetivos y circunstancias, bien diversificados,¿ Las caídas en los mercados son normales. Quizá lo único significativo sea la rapidez de la caída en este último año. La volatilidad es esencial en la bolsa y hay que acostumbrarse a ella. Aprovechar los buenos precios de algunas empresas aun sabiendo que pueden llegar a ser más baratos. Respecto a los escándalos, debemos tener muy claro dónde invertimos y con quién lo hacemos. Cuidado con la gente que te ofrece altas rentabilidades sin riesgo, porque esta combinación no existe. Todo está ya inventado. Respecto a la extrema volatilidad, el que quiera que la aproveche: que estudie qué debe hacer un buen especulador y a torear.

-Háblenos de otro valor: la confianza. ¿Cuánto tardarán en recuperarla los ahorradores?

-¡Quién lo sabe! El inversor de bolsa yo creo que no la ha perdido. Hay gente que se asusta un poco pero hay que tener claro el rumbo y no dejarnos llevar por los catastrofistas: gente que está vendiendo en estos momentos dentro de unos años se tirarán de los pelos. La confianza es un bien escaso que se tarda mucho en ganarla y poco en perderla. Yo creo, de todos modos, que el año que viene será bastante complicado.

-¿Qué conclusión pretende que saquen los lectores de «Valores en alza»?

-¿Una sola? Yo creo que a quien lea este libro le será muy útil si especula o invierte en bolsa. Le doy pequeños consejos de aplicación inmediata. Quizá una conclusión sea que nuestras inversiones deben cuadrar armónicamente en nuestra vida y no convertirse en una obsesión o preocupación desmedida. Debemos ser serios, profesionales en este campo. Lo que me interesa realmente es que la gente que lea este libro adquiera criterio propio. Hay mucha información por ahí pero poca formación: dedicar dos horas a leer este libro creo que puede ser una de las mejores inversiones en estas Navidades. Hora: 20.00. Club de Prensa de Diario de León, Gran Vía de San Marcos (entrada por Fajeros)

Presentación en la sala de Prensa del Diario de León (23 Diciembre 2008)

A la 20 h comenzó la presentación del libro en León. Hizo una breve introducción Ramón Prieto, pusimos el video de 1.20 mt y a continuación María Jesús Muñiz, redactora jefe de economía del Diario de León hizo una presentación del autor y del libro.

Después, hablé de la claves interpretativas del libro ante un abarrotado auditorio (90 personas). Antes del acto y al finalizar estuve firmando libros, algo novedoso para mí. En un día tan diferente, agradezco enormemente la presencia de todos los que pudieron acompañarme.

Entrevista en Peatom

Miguel Ángel Cercas. Director de Renta 4 en León presenta su libro el próximo martes 23 de diciembre a las 20:00 horas en la Sala de Prensa del Diario de León


Entrevista. Miguel Ángel Cercas está de hoz y coz metido en el mundo de las operaciones bursátiles y la gestión patrimonial, un entorno que en función de los ciclos económicos goza de mayor o menor popularidad y crédito. En momentos de contracción económica, la actividad bursátil, deviene en actividad especuladora con fuertes connotaciones negativas. Las gentes ponemos el acento en sus aspectos más controvertidos. Cuando la expansión económica genera optimismo, la actividad bursátil adquiere todo su esplendor y la especulación, una actividad lícita y necesaria, se desviste de su carga peyorativa para iluminar a los gestores más eficientes.

Nadie pone en duda la existencia de la actividad bursátil, un mercado que cotiza expectativas. La sociedad está suficientemente evolucionada. Se repara poco, por el contrario, en la cualificación personal de todos los actores del mercado bursátil. Se descuida que son personas de carne y hueso las que operan en dichos mercados. Miguel Ángel Cercas quiere poner el énfasis en la actividad bursátil, recordando que no es un terreno yermo en el cual las personas se desvisten de sus convicciones. Y por eso ha escrito ‘Valores en alza’.

PEATOM. ¿El legítimo beneficio, Sr. Cercas, tiene también encarnadura moral?

MIGUEL ÁNGEL CERCAS. Claro que la tiene. No es lo mismo hacer fortuna traficando con cocaína que siendo una persona productiva y socialmente útil. La economía es hacer cosas por y para los demás. Y si las haces bien, tanto mejor. Mayor provecho para todos. Todos estamos obligados a trabajar dentro de unos límites, nuestras cualidades profesionales, nuestros recursos, las oportunidades existentes, el esfuerzo, por qué no decirlo, el azar, pero no existen excusas para no actuar dentro de un orden moral y confiar en él. Los valores morales son excelentes compañeros de viaje y fabulosos aliados. Y es de aplicación para cualquier actividad.


La clave interpretativa del libro está en comprender que comprando y vendiendo valores (empresas que cotizan en bolsa), una persona puede ser un valor en alza (ser mejor persona) mediante la repetición de conductas buenas (virtudes humanas o valores humanos)

—El título de su libro es “Valores en alza”. ¿Realmente en el campo de las inversiones hay valores en alza?

—La clave interpretativa del libro está en comprender que comprando y vendiendo valores (empresas que cotizan en bolsa), una persona puede ser un valor en alza (ser mejor persona) mediante la repetición de conductas buenas (virtudes humanas o valores humanos). Me centro en cuestiones que me ayudan a ser mejor porque así, y sólo así, tendré más. Para llegar al “tener” debemos pasar por el “ser”, si no pasa lo que está ocurriendo en esta crisis financiera o en los escándalos que recientemente hemos conocido del que fuera Presidente del Nasdaq.

—¿Entonces en tu libro estudias las virtudes en el ámbito bursátil?

—Efectivamente. Las virtudes son hábitos que nos llevan a actuar bien, es decir, que nos hacen mejores y nos conducen a cumplir los objetivos. Las virtudes son como faros que nos dan luz en este mundo tan incierto y convulso de los mercados, que nos dan pautas objetivas para caminar. Son como esos palos que están en la carretera que nos guían cuando está todo nevado. Y de esto en León, como hemos visto esta semana sabemos mucho.

Cuándo: martes 23. Hora: 20h. Dónde: Club de Prensa Diario de León. En: Gran Vía de San Marcos, 8 (entrada por Fajeros), León.

—¿Invertir o especular en bolsa me pueden hacer mejor persona?

—Pues sí. Cualquier actividad humana, si se hace con rectitud y es honesta nos hace mejores. Hay conductas que nos desacreditan, rebajan nuestra dignidad, nos hacen peores: son los vicios. En cambio, si actuamos con prudencia, con justicia, con fortaleza y templanza en nuestras decisiones bursátiles, estamos siendo virtuosos y por tanto mejores. Estamos poniendo además el acento en aquello en lo que podemos hacer algo, mi conducta: estamos centrándonos en lo que en lenguaje de la inteligencia emocional se llama “círculo de influencia”: es decir, me esfuerzo, me detengo, me preocupo en lo que realmente puedo hacer, donde realmente puedo llegar y no en aquellos ámbitos que me exceden y me desbordan. Nos alejamos, entonces, del “círculo de preocupación”.

—En tu libro hablas de la proactividad ¿Qué significa?

—Es una forma de interpretar tu vida, tu destino. El término me dice que yo debo ser el responsable de mi vida en todos los ámbitos: profesionales, familiares, personales… Soy yo quien debe decidir y por tanto soy el responsable de mis actos. No los demás, las circunstancias, mis propias emociones…. En las inversiones igual: yo decido qué debo hacer, qué metas me marco, qué cantidad invierto, para qué invierto…Soy yo quien gano y quien pierdo.

—¿Quién debe leer tu libro?

—Cualquier persona que esté interesado en la bolsa, que especule o invierta. No es necesario tener conocimientos técnicos. Con un lenguaje coloquial, en plan diálogo, cuatro personajes se reúnen los jueves y van comentando aspectos diferentes bajo sus propios puntos de vista. Un presidente de una Sociedad de Valores (una visión profesional y para inversores, ahorradores a largo plazo), un gestor de patrimonios puramente especulador, una inversora que además es psicóloga y una estudiante de económicas que está haciendo un curso de bolsa. Mi objetivo es que sea útil, que sea eficaz, que le sirva realmente a los lectores.

—¿Cuánto tiempo te ha llevado escribir el libro?

—Lo comencé a escribir hace 4 años. El verano del 2007 lo dejé hasta este verano y lo he retomado y hecho modificaciones. De todos modos pretende ser atemporal, que sirva para cualquier momento del ciclo bursátil. No intenta explicar esta crisis. Ni siquiera doy recomendaciones de compra o venta. Intento ir a lo decisivo, al planteamiento más profundo, a lo que no cambia. Soy bastante exigente en este sentido y no me conformo con cualquier cosa.

—Dedicas el libro a Carlos Palacios…

—Sí, es un gran amigo mío. Aunque falleció en febrero de este año le sigo tratando y pidiéndole cosas. Era el Director de la COPE en León. Se lo dedico con todo el cariño del mundo sabiendo que, como pongo en la dedicatoria, él desde el cielo me sonreirá.

—¿Alguna cosas más de este libro?

—Que espero que sea útil, y que la gente saque un rato en estas Navidades para leerlo —se lee fácil, son 150 páginas—. Y por supuesto, anunciar que agradeceré cualquier comentario, sugerencia… que serán bienvenidas para la próxima edición.

Prólogo de Juan Carlos Ureta, Pte de Renta 4

PROLOGO A LIBRO VALORES EN ALZA
JUAN CARLOS URETA
Presidente de Renta 4


Para mí es un gran honor y desde luego una enorme satisfacción, que Miguel Angel Cercas me haya propuesto prologar el libro “Valores en alza”, dedicado a la inversión en Bolsa. Y lo es porque Miguel Angel es un gran profesional , que desde hace muchos años observa el mundo de las inversiones y reflexiona con mirada propia y con originalidad sobre ese mundo tan complejo, pero , sobre todo, porque Miguel Angel es una gran persona.

Una persona honesta , honesta consigo mismo, con su empresa y con sus clientes. Honesta en su intención y honesta en su proyección sobre la actividad que desarrolla día a día. Honesta también a la hora de proponerse escribir un libro sobre Bolsa.

Tal vez por eso a mí no me ha sorprendido , al leer el libro, que Miguel Angel haya centrado las claves del éxito de las inversiones en conceptos tan poco habituales entre los profesionales de los mercados financieros como son la prudencia, la humildad, la templanza, la fortaleza, el entendimiento o la perseverancia.

Siempre he pensado, como bien sabe Miguel Angel, que la clave auténtica del éxito en las inversiones no está, en el largo plazo, en los supuestos conocimientos técnicos de quien realiza la inversión o de quien el asesora, sino en la madurez personal del inversor y de quienes le aconsejen.

Madurez para saber por qué se invierte, cuales son los objetivos, que significado e importancia tienen nuestras inversiones en nuestra vida, como las coordinamos con otras facetas de la misma, y que es lo que esperamos de las inversiones. Madurez para centrar las inversiones sobre conceptos sencillos, como el de utilidad. Si invertimos en algo que sea útil, que dé satisfacción a las necesidades de la gente, al final esa inversión será rentable, porque siempre la utilidad es la base de la rentabilidad.

Cuando todo esto está claro, no cabe duda de que siempre es bueno, además, tener conocimientos técnicos o contar con el asesoramiento de quien los tiene, pero la mayor parte de la tarea que conduce al éxito, la parte más importante, ya está hecha.

Por eso es importante, y a la vez valiente por su parte, que Miguel Angel se haya decidido a publicar este libro, que no habla de tecnicismos, de “ratios” bursátiles, de conceptos tales como tipos de interés, tasa de retorno de la inversión, multiplicadores de beneficios, rentabilidad por dividendo, soportes, resistencias y otro largo etcétera de vocablos tan al uso de quienes, bajo la apariencia de querer dominar el mundo de la inversión, no conocen realmente nada más que los aspectos más superficiales y menos valiosos.

Miguel Angel, por el contrario, va a lo esencial, a lo que importa, a lo que de verdad va a determinar la satisfacción de un inversor con sus inversiones, y por eso “Valores en alza” es un libro agradable, útil y que merece la pena ser leído.

Enhorabuena, Miguel Angel, por habernos ofrecido estas reflexiones a todos

Presentación en video del libro

Dura 1.56 mt

Le gusta hasta a mi abuela

Crítica en perderelmiedoaequivocarse

Miguel Ángel Cercas siempre ha sido, y es, un valor en alza. Probablemente sea una de las personas que conozco que mejor sabe disfrutar de la vida. Andaluz, a mitad de camino entre Sevilla y Jerez, inteligente, bendecido con un fino humor, vitalista y con grandes dosis de sentido común y humanidad. Cercas es de esos tipos que siempre está ahí para lo que necesites aunque sólo lo necesites una vez en la vida. No pasa factura, escucha, te coge el teléfono y encima sonríe con bastante frecuencia. Hasta ahora ha hecho prácticamente de todo: ha sido abogado, tiene varios másters del universo, es doctor en derecho canónico, asesor financiero, ha trabajado en cuestiones culturales y organizativas, ha sido profesor de colegio y desde hace unos años, como quien no quiere la cosa, es el director de la delegación de la sociedad de valores Renta 4 en León. Siempre me había preguntado cómo un tío tan divertido y genial se podía dedicar a cuestiones "aparentemente" tan aburridas como el dinero, la bolsa, las inversiones o la rentabilidad. Al leer su primer libro "Valores en Alza" lo he empezado a entender. A Cercas le encanta su oficio porque le permite relacionarse con mucha gente y así poder mirar el mundo que le rodea desde ópticas muy diversas y variopintas. También las económicas. Las inversiones en bolsa son para ganar dinero, no nos engañemos, pero hay unas formas y actitudes que son mejores que otras para conseguirlo y que, encima, hacen más libre, pleno y feliz al ser humano. Cercas, que es muy listo, las ha analizado todas y las mejores las ha dejado por escrito para que ustedes y los tiburones puedan aprovecharlas. El libro se puede adquirir por internet o encontrar en selectas librerías. Si Miguel Ángel en vez de vivir en la capital leonesa y tener acento andaluz estuviera afincado en New York y escribiera en inglés, estoy seguro de que su libro sería uno de esos best seller del mundo de la empresa tipo ratónconmiqueso o gentealtamenteefectiva. Como lo que le gusta es jugar al tenis, la coca cola, salir a cenar, conocer gente nueva o tirar para arriba de los demás, se conformará con que ustedes lo lean.
Publicado por GAUDENCIO

Lo que pretendo con el libro

Lo que pretendo es, ni más ni menos, que quien lo lea sea mejor persona ¿ambicioso?

Promotores

Voy a crear una red de promotores del libro en todas las ciudades. En Madrid ya está Mamen que en una tarde ya ha "colocado" 5 libros. Sólo necesito 50 personas que entiendan de qué va el libro (de las virtudes humanas)para promocionarlo. Para la Presentación ya me ha dicho Juan que mandará un e-mail a los alumni de León.

Ya está en la imprenta

Por fin, en esta primera semana de diciembre el libro ya está en la imprenta. Se trata de una imprenta leonesa. Lo coeditamos Hector Escobar -librería universitaria- y yo mismo. Dulce lo está corrigiendo, haciendo una magnífica labor. He preparado el plan de marqueting. Ayer hice una breve presentación de 1.5 mt. Ya está reservada la Sala de Prensa del Diario de Léon para hacer la presentación del libro el martes 23 de diciembre a las 20.ooh. Me presenta María Jeús Muñiz, Redactora jefe de economía del Diario.